Wyszukiwanie obrazem w Search Console: co sprawdzić w firmie B2B

24 września 2026 Google ogłosił nowy sposób analizowania wyszukiwania z użyciem obrazu w Search Console. Dla producenta, dystrybutora lub firmy z katalogiem technicznym to dobry moment, by sprawdzić, czy zdjęcia i strony produktów pomagają rozpoznać właściwy wariant. Sam nowy raport nie oznacza jednak dodatkowego ruchu ani zmiany zasad rankingu.

Co dokładnie ogłosiło Google?

Dane o wyszukiwaniu multimodalnym pojawiają się w raportach skuteczności wyników wyszukiwania oraz funkcji generatywnej AI. Google wymienia Lens, Circle to Search na Androidzie, przesłanie obrazu do wyszukiwarki i polecenie „Wyszukaj ten obraz” w Chrome. W raporcie skuteczności można wybrać filtr typu wyszukiwania „Web: multimodal” i wyeksportować dane. Wdrażanie rozpoczęło się globalnie 24 września; metryki będą widoczne, jeśli witryna otrzymuje ruch z takich zapytań.

To rozróżnienie jest ważne: „Web: multimodal” oznacza wyniki internetowe, przy których obraz był częścią zapytania. Nie jest to po prostu dotychczasowy typ „Grafika”. Brak danych w nowym filtrze nie dowodzi błędu technicznego ani nie mówi, że zdjęcia firmy są bezwartościowe. Najpierw sprawdź dostępność funkcji i zakres danych na własnej usłudze Search Console.

Dlaczego temat dotyczy katalogów przemysłowych?

Kupujący może znać wygląd części, obudowy lub komponentu, lecz nie znać jego nazwy ani numeru katalogowego. Zdjęcie bywa wtedy punktem startu do rozpoznania produktu. To scenariusz, który warto zbadać w konkretnym katalogu, a nie dowód, że wyszukiwanie obrazem jest już istotnym kanałem sprzedaży dla każdej firmy B2B.

Z perspektywy strony docelowej istotne jest, co użytkownik zobaczy po kliknięciu: nazwę i identyfikator produktu, czytelne parametry, granice zastosowania, warianty oraz drogę do zapytania o dobór. Zdjęcie podobnego modelu nie powinno udawać dokumentacji dokładnej części. Jeśli wariant wymaga potwierdzenia przez technologa lub dział handlowy, trzeba to napisać.

Jak wykonać pierwszy przegląd w Search Console

• Otwórz Skuteczność: wybierz wyniki wyszukiwania i sprawdź, czy dostępny jest typ „Web: multimodal”. Google prowadzi wdrożenie etapami.
• Zapisz punkt odniesienia: odnotuj datę, zakres czasu, kliknięcia i wyświetlenia oraz strony docelowe. Nie porównuj krótkiego okresu po uruchomieniu z pełnym wcześniejszym miesiącem.
• Sprawdź intencję: przejrzyj strony i zapytania, które raport udostępnia. Oceń, czy użytkownik szuka identyfikacji produktu, instrukcji, części zamiennej czy inspiracji.
• Połącz z wynikiem biznesowym: jeśli firma mierzy zapytania ofertowe, sprawdź powiązane strony i formularze w analityce. Samo wyświetlenie w wyszukiwarce nie jest leadem.

Co poprawić na stronach produktów

Zacznij od kilku ważnych rodzin produktów i ich rzeczywistych zdjęć. Według dokumentacji Google robot łatwiej odkrywa obraz osadzony jako element HTML img niż grafikę używaną wyłącznie jako tło CSS. Nadawaj plikom krótkie, opisowe nazwy; dodawaj tekst alternatywny, który mówi, co przedstawia zdjęcie, bez upychania słów kluczowych. Obraz umieszczaj przy treści opisującej dokładnie ten wariant.

Warto też ocenić zdjęcia z punktu widzenia kupującego: czy widać cały produkt, charakterystyczny detal, skalę lub punkt montażu? Czy ilustracja pokazuje dokładny model, czy jedynie rodzinę? Przy złożonych produktach podpis, numer katalogowy i parametry przy zdjęciu mogą ograniczyć błędne zapytania. To zalecenie redakcyjne wynikające z potrzeb użytkownika, nie obietnica lepszej pozycji w Google.

Czego nie wywnioskować z nowego filtra

Najrozsądniejsza kolejność to najpierw odczyt danych, później przegląd najważniejszych stron produktowych i dopiero potem decyzja o nowych zdjęciach lub przebudowie katalogu. Raport ułatwia postawienie pytania o rolę obrazu w pozyskiwaniu ruchu. Nie zastępuje weryfikacji jakości danych produktu, praw do zdjęć ani oceny zapytań przez sprzedaż.